Технологии печати подробно разобраны в статье «Виды печати» — здесь сосредоточимся на экономике выбора между цифрой и офсетом, потому что именно тираж чаще всего определяет итоговую стоимость экземпляра.
Структура себестоимости
Любая печать складывается из двух статей затрат:
- Постоянные затраты на подготовку — не зависят от размера тиража: для офсета это изготовление печатных форм и приладка машины (настройка перед стартом печати), для цифры — минимальны или отсутствуют.
- Переменные затраты на экземпляр — бумага, краска, время машины — растут прямо пропорционально тиражу.
У офсета высокие постоянные затраты и низкие переменные, у цифры — почти нулевые постоянные и более высокие переменные (расходники для цифровой печати в пересчёте на лист дороже офсетной краски).
Точка окупаемости
Из-за разной структуры затрат существует тираж, при котором сумма «постоянные + переменные × тираж» становится одинаковой для обеих технологий, — точка окупаемости. До неё выгоднее цифра, после — офсет. Для типичной полиграфии (визитки, листовки, буклеты формата А4–А5) эта точка обычно находится в диапазоне 300–800 экземпляров, в зависимости от формата, красочности и сложности отделки.
Наглядно: себестоимость 100 визиток цифровой печатью может быть ниже, чем офсетом, в 2–3 раза — а вот при тираже 3000 визиток офсет обычно выигрывает по цене экземпляра в разы, несмотря на дороже стартовавшую подготовку.
Не только цена: другие факторы выбора
- Срок. Цифровая печать не требует изготовления форм, поэтому заказ можно получить в тот же или на следующий день. Офсет с учётом приладки обычно занимает от 2–3 дней.
- Точность цвета. Офсет стабильнее держит фирменный цвет Pantone на большом тираже; цифровая печать может давать небольшой разброс оттенка между партиями.
- Персонализация. Если каждый экземпляр должен отличаться (имя, номер, QR-код) — это возможно только на цифровой печати без переплаты за многократную переналадку.
- Материалы. Не любая плотная или фактурная бумага одинаково хорошо проходит через цифровую печатную машину — здесь стоит уточнить у типографии заранее.
Практический совет
Если тираж пограничный (условно 300–600 экземпляров) и решение неочевидно — попросите у типографии расчёт по обеим технологиям. Хорошая типография сама подскажет более выгодный вариант, а не будет продавать более дорогой способ печати, если для вашего тиража есть более экономичный.